手握设计之笔，擦亮百年老字号；怀揣青年创意，奔赴澎湃新国潮。7月12日，第20届中国好创意暨全国数字艺术设计大赛“老字号・新国潮”创新设计专项大赛在上海徐汇元界鑫空间颁奖。
本次大赛由中国好创意大赛组委会主办，华东理工大学承办。上海美加净日化冠名，哈尔滨食品厂、冠生园、上海申酒等设立各自品牌赛道。
上海美加净日化有限公司董事长王琴作为老字号企业代表发言。她表示，赛事搭建起“企业出题、青年作答”的高效对接平台，构建起校企同心、双向赋能的良性生态，让天马行空的青年创意拥有真实落地的产业载体，真正实现品牌升级与人才培育双向共赢。
本届大赛规模实现跨越式增长，共覆盖国内640所高校、2所海外高校，累计参赛11596人，征集有效参赛作品7646件，院校覆盖面、参赛人数、作品总量均刷新历届纪录。大赛设置美加净、哈氏、上海牌咖啡、古桥牌四大特色命题赛道，经多轮专业评审筛选，大赛最终评出一等奖 30 项、二等奖 60 项、三等奖 93项，并同步设置优秀指导教师奖。
颁奖环节结束后，四大赛道一等奖团队依次登台开展作品路演。青年学子以时代视角解读老字号历史积淀，用现代设计手法活化品牌文化内核，鲜活呈现国货品牌创新活力，精彩创意收获到了现场政企嘉宾、行业专家的一致认可。以设计焕新老字号，以创意点亮新国潮；用青年学子创意设计实践，让老字号奔赴国潮新蓝海。
活动核心亮点环节——校企创意合作签约仪式同步举行。上海美加净日化董事长王琴、哈尔滨食品厂总经理陈一峰、冠生园商业管理（上海）有限公司董事长龚敏、上海申酒股份董事长董鲁平四大品牌负责人，与一等奖新锐青年设计师代表现场签约，打通青年设计成果市场化转化闭环，推动优秀创意从赛场走向生产线，实现青年设计师成长与老字号品牌创新双向赋能。
未来，赛事将持续深耕产教融合赛道，深度挖掘中华老字号独特文化价值，持续拓宽国际高校交流合作、海外巡展传播渠道，不断完善创意孵化、落地转化全链条服务。以青年创意驱动传统文化创造性转化、创新性发展，以设计力量赋能城市文创产业高质量发展，持续为文化自信建设注入源源不断的青春动能，让百年国货文脉永续流淌，让国潮创意生生不息、长久常青。
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